Kernefortælling

Formålet med en kernefortælling er at skabe en klar, sammenhængende og autentisk historie, der kan formidle essensen af virksomhed og brand-identitet. Kernefortællingen fungerer som en slags “rød tråd”, som samler organisationens budskaber, vision og mission. Den findes måske allerede i hovedet på ledelsen, mellem linjerne hos medarbejderne eller hist og pist i kommunikationen på websitet. Men hvis fortællingen ikke findes i samlet, tilgængelig og velfungerende form, så går du glip af de fordele, det giver virksomhedens samlede marketingindsats.

Kernefortællingen hjælper med at differentiere virksomheden fra konkurrenterne og bygger en stærk følelsesmæssig forbindelse til målgruppen, hvilket øger loyalitet og engagement – og i sidste ende salget.

Der er mange måder at skabe en stærk fortælling på, og det er også forskelligt fra virksomhed til virksomhed om det stærkeste medie er tekst eller video. Ofte vil fortællingens grundsten dog dække nogle af de samme ting på tværs af virksomheder og produkter – nemlig “hvad er vores eksistensberettigelse?” og “hvordan gør vi en forskel?” og “hvad gør os attraktive?”, og der vil være fokus på virksomhedens historie eller kultur, værdier, kompetencer, produkter, målgrupper og markedsposition.

Værdien af en kernefortælling kan ikke overvurderes. Den giver et løfte til interne og eksterne modtagere og skaber samtidig en forpligtelse til jer som afsender. Den skaber sympati, genkendelse og den huskes. Derfor skal kernefortællingen være en tydelig del af jeres virksomheds kommunikation. Det vil sikre en rød tråd i alt, der skabes i jeres virksomhedsregi, og dermed også være jeres kvalitetsstempel.

Hos O&O tror vi på vigtigheden af en fælles kernefortælling som fungerer internt såvel som eksternt, og som også er en grundsten i virksomhedens markedsføring. Vi skaber stærke kernefortællinger på et strategisk grundlag, baseret på reel indsigt i virksomheden, markedet og målgrupperne. Vi vægter den stærke formidling og tager udgangspunkt i en tekst som vækker stærke følelser samtidig med at den kort og præcist kommunikerer, hvad jeres virksomhed tilbyder, og hvad der adskiller jer fra konkurrenterne.